自2003年集成灶进入市场开始，集成灶产品的性能和优点已经逐渐被消费者认识和了解，并成为深受消费者青睐的新一代创新型厨房电器产品。特别是从2016年以来，我国集成灶市场规模呈现出明显的快速增长趋势，集成灶行业步入快速发展阶段。

过去的三年，集成灶行业的年增速始终都保持在30%以上。集成灶的高增长表现，被厨卫业界视为当仁不让的亮点产品，与洗碗机、壁挂炉等品类合称为厨卫三大明星。

然而就是对于这样一个跨入百亿市场规模的品类来讲，受制于技术、价格、消费习惯等因素，目前我国集成灶的市场渗透率还相对较低，2015年的市场渗透率仅为2%，到2018年也才仅仅达到5%。

虽然集成灶的市场渗透率仅为５％，但是集成灶未来市场依旧庞大。因为集成厨房概念的兴起和普及，让更多人清晰认识到了打造集成厨房的重要性，同时更多消费者不再将价格作为产品首要考虑的因素，健康环保的生活理念盛行。

持续的高速增长让集成灶成为了厨电行业的“风口”，一时间引来了各路资本的“围攻”。集成灶的高速发展吸引了众多品牌的进入，这些品牌主要分布在浙江嵊州、海宁以及广东顺德、中山一带，其中嵊州和海宁一带已经成为集成灶主产区。与此同时，集成灶的吸金效应也让越多越多的代理商选择进入了该行业。从行业生命周期来看，集成灶现阶段处于成长期，这一时期的市场增长率高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、竞争状况及用户特点较明朗，产品品种及竞争者数量增多。

纵观当下的集成灶行业，有痛点：如消费认知度不高、市场门槛低、缺乏聚集效应和品牌效应、安装服务跟不上等等，但是这正好也意味着机会点。那么，集成灶企业该如何抓住这一机会点，顺势而上呢？

(图片来源：蓝炬星集成灶公众号，侵删)

扎扎实实打基础提升品牌调性

集成灶是一个新型且年轻的行业，面临很多困难。一个很重要的原因就是集成灶行业目前尚处于市场培育阶段，消费者还需要继续教育。技术的发展总是领先于老百姓的认知思维的。尽管现在年轻人可能会对智能化的厨具感兴趣，但是这一类产品的本质还是在于能不能把饭菜烧好，吸油烟的效果好不好，火旺不旺。2017年之后，老百姓对于新产品集成灶认知已经有了很大的提升。其实换个角度想，大家对新产品总是充满了好奇心。企业推出新品，消费者在购物时有了关注，导购就有机会进行宣传。

(图片来源：蓝炬星集成灶公众号，侵删)

2017年集成灶工厂出货量约180万台，销售量近110万台，同比增长约70%；销售额约68亿元，销售额同比增长约50%。2018年，集成灶行业已经到了接近百亿的市场规模。事实证明，集成灶厂商正在不断地开疆扩土，形势向好。一方面从渠道端来看，加盟区域逐步打破区域发展桎梏，越来越多的代理商开始进入集成灶行业（主要集中华中、西南、华北、西北）；而另一方面从消费端来看，百度搜索指数增加，2017年集成灶的网络周平均搜索量大约是4,000次，而油烟机的搜索量只有1,462次，这表明集成灶越来越受人关注。由此可见，规模聚集效应已经产生，行业发展持续提速中。

当然了，集成灶这个品类还处于野蛮发展时期，市面上的产品同质化严重，各品牌都在忙着扩规模，忙着告诉消费者集成灶有哪些优点，而对于品牌调性这一块心有些心有余而力不足。所谓的品牌调性，就是一家公司长期的、稳定的、统一的风格。这种风格最终达到的目的是让消费者能够快速、准确的识别出品牌，并形成认知，进而培养出粉丝经济，产出经济利润。集成灶品类开山辟路后，品牌调性自然会来。

(图片来源：蓝炬星集成灶公众号，侵删)

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